웹2.0 개념의 광고 중 가장 성공한 분산형 광고라고 한다면 구글의 애드센스라고 할  수 있겠는데요. 앞으로 등장할 여러가지 개념의 웹 2.0 플랫폼 기반의 광고모델들이 성공할 수 있는 핵심요소 6가지를 정리해 보았습니다. (순서 무관)

1. 적절한 사용자 보상

• 금전적 또는 디지털 아이템, 포인트 등 유무형의 형태로 적절한 사용자 보상이 이루어져야 함

 
2. PV, UV < 분산, 배포

• 포화상태인 웹서비스와 업체간 치열한 경쟁으로 트래픽 발생에 대한 비용 및 부담 증가
• 자사 사이트를 방문하도록 유도하기 보다는 자사 콘텐츠의 분산과 배포를 통한 사용자 공간에서의 BM을 찾아야 함

3. 위젯 등을 이용한 분산 시스템 구현 

• 고객이 있는 개별 페이지를 찾아가는 분산형 광고의 구현
• 날씨나 뉴스 위젯같은 정적인 위젯이 아닌 SNS내에서 개인이 자신의 페이지를 개인화하는데 사용하는 위젯이어야 함
• 광고 플랫폼으로서의 위젯
• 설치형 위젯에 비해 사용자의 접근이 쉽고 거부감이 덜한 웹기반 위젯이어야 함

 


4. 실시간 사용자 반응 분석

• 광고 수용자들의 반응을 실시간으로 평가, 분석하고 각종 데이터를 모아 가장 효과가 높은 사이트나 정확한 타깃 고객에게 광고를 전달하는 새로운 기법이 필요함

5. 사용자 참여형 / 주도형 광고

• 사용자간 정보의 공유, 이동, 가치부여, 분류 등 정보와 관련된 일련의 사용자 행동분석을 통해 상황과 공간상의 잠재된 니즈를 파악하고, 사용자를 피동적인 정보의 수용자가 아닌 능동적인 정보의 전파자로서 활용하여야 함

6. 사용자 맞춤형 / 밀착형 광고

•  사용자의 복잡 다양한 의사결정을 연결해주는 가치전달 체계에서 고객 접점에 자연스레 녹아 들어갈 수 있는 맞춤형/밀착형 광고여야 함